Покупать дорогие машины и часы мужчин заставляет тестостерон

Уровень тестостерона влияет на поведение мужчин: чем он выше,  тем более статусные автомобили, одежду и иные символы благополучия и власти они поклупают. Об этом говорится в статье в журнале Nature Communications.

Опыты на животных показали, что флуктуации в уровнях половых гормонов влияют на социальный статус самцов и самок. Тогда специалисты заинтересовались, будут ли мужчины реагировать на изменения концентрации тестостерона.

Как рассказал маркетолог из Сорбонны в Париже Хилке Плассман, в опытах приняли участие около двухсот добровольцев. В их тела с помощью специального пластыря были введены небольшие дозы тестостерона. В некоторых случаях гормон заменили плацебо, но участники эксперимента об этом не знали.

Специалисты определили уровень тестостерона в крови испытуемых, а потом предложили им посмотреть фото нескольких видов одежды и выбрать наиболее понравившиеся. Затем добровольцам показали фотографии дорогих часов и машин, а также их детальные описания. Нужно было выделить их определяющие качества.

В результате эксперимента выяснилось, что прием настоящего гормона делал мужчин более падкими на брендовые товары. Эта же закономерность прослеживалась и у группы с «природным» высоким уровнем тестостерона. Чем он был выше, тем более дорогие вещи выбирали испытуемые.

Выяснилось, что высокий уровень тестостерона заставляет мужчин ценить статус, а не реальную силу или физические качества. Топ есть, уровень тестостерона в первую очередь влияет на восприятие собственного положения на социальной лестнице, а не на средства достижения.