Благотворительная акция Ice Bucket Challenge имеет непреходящую ценность

Акция Ice Bucket Challenge (флешмоб с обливанием ледяной водой) уже достигла определенного успеха: в акции вовлечены как знаменитости, так и обычные люди, и, благодаря ей, широким массам стало известно о мало изученной, но разрушительной болезни, а в благотворительный фонд ALS было перечислено беспрецедентное количество пожертвований.

Тем не менее, очень трудно представить реальную ценность акции, не понимая ее контекста. Вот некоторые факты, которые иллюстрируют реальную стоимость этих достижений в плане повышения информированности и стимулирования медицинских исследований болезни, которая поражает до 30 000 американцев.

В чем же кроется успех?

На 22 августа Американская ассоциация бокового амиотрофического склероза получила пожертвование в сумме 53.3 млн. долларов США. Для сравнения отметим, что в прошлом году за тот же период размер пожертвований составлял лишь 2.2 млн. долларов США. Так что, с точки зрения размеров пожертвований, акция добилась полного успеха, уверяет FoxNews.

Но для подобных организаций, которые нуждаются в продолжительной помощи, кратковременный рост денежных поступлений не может быть решением всех проблем. "Необходимо учесть, кто из участников акции, продемонстрировавших свою поддержку обливаясь ледяной водой, готов предоставлять постоянную финансовую помощь", - заметил исследователь из школы бизнеса Содер в Ванкувере Кирк Кристофферсон.

Если в акции по сбору средств имеется высокий процент людей, которые создают видимость поддержки, однако не делая пожертвований, то мы сталкиваемся с проблемой под названием "слактивизм" - практика привлечения виртуальной помощи (поддержки), например "лайк" страницы благотворительной организации на Facebook, которые не имеют реального эффекта (не влекут за собой каких-либо конкретных действий с элементами помощи и поддержки).

"Слактивизм является серьезной проблемой, так как в этом случае человек, выражающий свою поддержку, получает удовольствие и удовлетворение от того, что он сделал, и больше не чувствует необходимости в предоставлении более ощутимой поддержки", - прокомментировал Кирк Кристофферсон.

А в рамках акции Ice Bucket Challenge доля подобных участников может быть значительна. В период от 1 июля до 13 августа текущего года, согласно New York Times, в социальную сеть Facebook были загружены 1.2 млн. видео, свидетельствующие о участии в флешмобе: в то же время, за тот же период сумма пожертвований, направленных в Американскую ассоциацию бокового амиотрофического склероза составила всего лишь 107 тыс. долларов.

Тем не менее, по оценкам эксперта, наблюдается изменение в общественном восприятии вызовов "ледяного обливания". В последние дни люди, кроме приема вызовов, все чаще принимают участие в пожертвованиях. То есть, акция постепенно приобретает свой основной смысл.

А будут ли пожертвования продолжительными?

Существуют две основные теории о том, что происходит после того, как люди узнают о какой-либо акции, направленной на поддержку людей страдающих малоизученным заболеванием.

Одна из них основана на феномене "нога в дверях", как ее называют маркетологи, классическая тактика продаж, прояснил Кристофферсон. "Если Вы согласны на что-ти небольшое, то Вы, скорее всего, согласитесь и на большее. Итак, если Вы готовы облиться ледяной водой, то Вы будете готовы также сделать пожертвование".

Вторая теория, основанная на феномене "морального доверия", дает прямо противоположный прогноз: он предполагает, что принявший вызов человек навряд ли что-то пожертвует. Люди могут подумать: "Когда делаешь что-то положительное или занимаешься благотворительностью, на самом деле чувствуешь себя лучше: я сделал свою часть и, в конце концов, имею право буть чуть эгоистом", сказал Кристофферсон.

Для того, чтобы выяснить, какая же все таки из этих теорий победила, Кристофферсон предлагает наблюдать за действиями людей, то есть, обнародуют ли они свои поступки или все же осуществляют благотворительную деятельность в частном порядке. В исследовании, опубликованном в апрельском номере журнала Consumer Research, исследователи показали, что вероятность постоянного пожертвования выше, если люди проявляют свою поддержку не на публике.

А какую пользу приносят собранные деньги?

По словам представителей Американской ассоциации бокового амиотрофического склероза, их организация имеет три основные миссии: научно-исследовательские работы, организация ухода за больными и борьба за законодательные изменения для употребления потребностей пациентов, страдающих БАС.

Только в 2013г. доход составил 29 млн. долларов США, 7 млн. из которых были направлены на 98 научно-исследовательские проекты, согласно финансовым отчетам организации. Цель проектов - понять сущность заболевания и найти соответствующие препараты.

"Тем не менее, собранной суммы не хватает на обеспечение лечения бокового амиотрофического склероза, тем более если все участники, после того, как загрузили видео с обливанием ледяной водой или в лучшем случае после одного пожертвования будут считать исполненным свой долг. В частности, если учесть тот факт, что собранная сумма является лишь очень маленькой частью тех бюджетных сокращений, которые в последние несколько лет претерпел Национальный институт здоровья: бюджет 2014г.составил на почти миллиард долларов меньше, чем был в 2010г.",- отметил руководитель кафедры медицинской этики и здравоохранительной политики Пенсильванского университета Эзэкиэль Эмануэл.

А насколько мы информированы?

Критики флешмоба Ice Bucket Challenge в первую очередь отмечают, что данная кампания не содержит в себе не единого познавательного и информационного элемента относящегося к болезни и люди продолжают оставаться в неведении о данном заболевании.

Следите за NEWS.am Medicine на Facebook и Twitter