Практически во всех известных фильмах главный герой пьет алкоголь чуть ли не в каждой сцене, но как это влияет на отношение аудитории к алкоголю? Исследование, проведенное в  университетe Неймегена (Нидерланды)  показалo, что гламуризация и позитивный образ алкоголя в кино способствуют позитивному отношению зрителя к алкоголю, передает Medical Daily.

Ренски Курдерман, автор научной работы и ее коллеги провели исследование среди студентов – 84 юношей и 75 девушек, которым показали восемь различных отрывков из фильмов, в которых употребление алкоголя представлено либо в позитивном, либо в негативном свете. В контрольной группе показывали отрывки фильмов, где алкоголь не фигурировал. Исследователи оценили эмоциональное вовлечение каждого студента и их общее отношение к фильму.

В среднем, у участников был позитивный настрой к отрывкам фильмов, где вообще присутствовал алкоголь, по сравнению с отрывками, где алкоголь отсутствовал. Удивительно то, что студентам больше понравились отрывки, где алкоголь был представлен в негативном свете.

Исследователи отметили, что ограничения на рекламу, размещенные на табачных изделиях, не действуют в случае с алкогольными напитками. Они надеются, что в будущем маркетинговая политика обеспечит более строгие правила и положения, регулирующие использование алкогольных образов в медиа сфере.