Самый уродливый цвет в мире будет использован в борьбе с курением

Самым уродливым цветом в мире был прознан Pantone 448 C. К такому выводу пришли специалисты из австралийского подразделения Общества потребительских исследований (GfK Group), которое по заказу правительства Австралии искало самый непривлекательный цвет с единственной целью - «ухудшить» оформление сигаретных пачек и сделать их еще более неприятными и отталкивающими.

Теперь в Австралии курильщикам предстоит не только лицезреть пугающие картинки и надписи на сигаретных упаковках, но и прикасаться к самому отвратительному из цветов. По данным опросов потребителей, цвет Pantone 448 C ассоциируется у людей (независимо от пристрастия к табаку) с «грязью» и «смертью».

Для этого исследования группа ученых более трех месяцев выясняла реакции потребителей на разные оттенки упаковок. Осложняло задачу то, что весь предыдущий опыт GfK Group здесь был неприменим, поскольку раньше подавляющее большинство их исследований было связано с обнаружением наиболее предпочтительных и привлекательных вариантов оформления товара.

«На этот раз наша цель была прямо противоположна тому, чем мы занимаемся. Мы не хотели создавать привлекательную упаковку, вдохновляющую на приобретение товара и завоевывающую покупателей. Напротив, задача заключалась в том, чтобы помочь сократить спрос, свести к минимуму потребление продукта», - рассказала Виктория Парр, сотрудник Общества потребительских исследований.

Сигаретные пачки, оформленные в «самом уродливом цвете», появились на полках магазинов в Австралии с начала декабря. Теперь пугающие фотографии человеческих органов, пораженных различными болезнями, и надписи, предупреждающие о вреде курения, окружает однотонный фон – Pantone 448 C.

Согласно отчету GfK Group, в результате семи независимых исследований, охвативших более 1000 курильщиков в возрасте от 16 до 64 лет, удалось доказать, что упаковка этого цвета вызывает наихудшие ассоциации с продуктом: она оставляет впечатление, что в таких пачках лежат сигареты наихудшего качества, представляющие наибольшую опасность для здоровья.

Итоги эксперимента будут подведены уже в 2018 году. Вслед за Австралией о подобной мере по борьбе с курением задумались во Франции, Великобритании и Ирландии.

Следите за NEWS.am Medicine на Facebook и Twitter